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     新干線訊 中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)
    “走出觀望”四個(gè)大字幾乎是一夜之間被搬上了北京建外ＳＯＨＯ位于京廣中心門(mén)前的巨幅廣告牌，讓路人皆知其老板潘石屹之心。
 　 此前，潘石屹已花了兩周網(wǎng)聊時(shí)間連續(xù)造勢(shì)，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)走出觀望期，并試圖援引一些數(shù)字來(lái)說(shuō)服受眾；此后，北京一些媒體亦相繼出現(xiàn)市場(chǎng)走出觀望的大篇幅文字與廣告。有網(wǎng)友對(duì)此表示了強(qiáng)烈不滿與憤怒，直呼這是一種可恥行徑，是完全被開(kāi)發(fā)商收買(mǎi)了的結(jié)果。
　 “在消費(fèi)者越來(lái)越理性的今天，開(kāi)發(fā)商不應(yīng)該對(duì)未來(lái)有太多不切實(shí)際的幻想，房地產(chǎn)商利潤(rùn)的回歸應(yīng)該是一個(gè)必然?！敝心县?cái)經(jīng)政法大學(xué)房地產(chǎn)研究中心博士楊巧９月６日對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者說(shuō)，房?jī)r(jià)若不理性回歸，開(kāi)發(fā)商再吆喝也無(wú)濟(jì)于事。
　 更有人士稱(chēng)，９月將會(huì)是開(kāi)發(fā)商作出妥協(xié)與讓步的開(kāi)始，否則，走出觀望將無(wú)從談起。
　 “金九銀十”只是促銷(xiāo)旺季
　 “就目前來(lái)看，走出觀望期的所有條件都已經(jīng)具備?！迸耸賹?duì)他的聊友們說(shuō)，潘所指的條件，除了眼下正好又逢傳統(tǒng)購(gòu)銷(xiāo)季節(jié)外，建設(shè)部此前已三番五次強(qiáng)調(diào)年底將不再出臺(tái)政策，他認(rèn)為這會(huì)給很多猶豫不決的購(gòu)房者一個(gè)明確信號(hào)，促使市場(chǎng)回溫。
　 潘石屹還提供數(shù)據(jù)顯示北京市５０個(gè)樓盤(pán)截止到９月２日的抽象交易額，其中有樓盤(pán)的銷(xiāo)售額達(dá)２４億元之多，但沒(méi)有顯示具體交易套數(shù)及銷(xiāo)售起迄時(shí)間。
　 據(jù)本報(bào)記者自９月１日起對(duì)北京市場(chǎng)交易數(shù)據(jù)的連續(xù)觀察，發(fā)現(xiàn)近七天時(shí)間里，北京住宅成交套數(shù)每天均不高于１００套。記者還觀察發(fā)現(xiàn)上海交易數(shù)據(jù)一周之內(nèi)始終處于一種不對(duì)稱(chēng)的混亂狀態(tài)。
　 上海房地局每日公布的數(shù)據(jù)由２００多套到３００多套再到４００多套，呈上升趨勢(shì)，而上海最大的網(wǎng)上監(jiān)測(cè)平臺(tái)“房產(chǎn)之窗”每日發(fā)布的數(shù)據(jù)則與之有較大差異。以９月５日、６日、７日三天為例，上海房地局的成交數(shù)據(jù)分別為２４５套、３９１套和４７５套，房產(chǎn)之窗的成交數(shù)據(jù)則分別是１７４套、２１７套和１９８套，市場(chǎng)真實(shí)交易情況無(wú)法從數(shù)據(jù)層面獲得反映。
　 “那些統(tǒng)計(jì)屬數(shù)字游戲，象征大于實(shí)際?！鄙虾Ｄ惩赓Y顧問(wèn)公司總經(jīng)理助理張紅對(duì)記者說(shuō)，她不僅不相信已公布數(shù)據(jù)，也不相信會(huì)有金九銀十的銷(xiāo)售奇跡出現(xiàn)，根據(jù)她此前多年的房地產(chǎn)銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)看，根本不存在所謂的金九銀十。
　 她分析指出，今年二季度調(diào)控政策，使許多開(kāi)發(fā)商捂盤(pán)觀望，四季度將有大量新盤(pán)推出；適逢年底貸款到期，或建筑商年關(guān)催款。多種因素勢(shì)必造成開(kāi)發(fā)商為回籠資金，借節(jié)日折扣之名降價(jià)銷(xiāo)售，促使成交上升。所以，與其說(shuō)是購(gòu)銷(xiāo)旺季，倒不如說(shuō)是促銷(xiāo)季節(jié)。
　 記者還發(fā)現(xiàn)，一些購(gòu)房者在相關(guān)論壇里向開(kāi)發(fā)商挑釁，高喊著“開(kāi)發(fā)商看是你扛得住還是我們扛得住”的口號(hào)，呼吁大家暫時(shí)都不要買(mǎi)房，讓開(kāi)發(fā)商玩完；更有觀望者表示，以開(kāi)發(fā)商慣有的強(qiáng)勢(shì)思維，對(duì)抗降價(jià)的市場(chǎng)潮流，有如“螳臂擋車(chē)，不自量力”；而另一些購(gòu)房者看房半年時(shí)間，仍然舉棋不定。
　 鋒尚房地產(chǎn)公司副總經(jīng)理史勇則向記者稱(chēng)，他對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)盡快走出低迷持樂(lè)觀態(tài)度。據(jù)他估計(jì)，若年底前市場(chǎng)還是低迷的話，政府可能會(huì)出臺(tái)相關(guān)政策進(jìn)行救市。他還強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前的房?jī)r(jià)也有其一定的合理性，是房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展初級(jí)階段不可避免的產(chǎn)物。
　 妥協(xié)是出路
　 張紅認(rèn)為，惟一可以挽救開(kāi)發(fā)商的，只能是主動(dòng)妥協(xié)、調(diào)低價(jià)位。據(jù)張介紹，在過(guò)去一個(gè)月間，上海的個(gè)別開(kāi)發(fā)商主動(dòng)降價(jià)３０％，成交量迅速得以恢復(fù)。對(duì)于開(kāi)發(fā)商的固執(zhí)，她提出警告，“盲目地相信什么金九銀十，而不去重塑正確的定價(jià)體系及以客戶為導(dǎo)向的服務(wù)觀念，結(jié)局只有一個(gè)：被市場(chǎng)淘汰出局?！?BR>　 包括張紅在內(nèi)的多位人士認(rèn)為，上海開(kāi)發(fā)商的行為是值得借鑒的，以客戶為導(dǎo)向的宗旨自８月開(kāi)始似乎一直在上海開(kāi)發(fā)商中發(fā)揚(yáng)。９月６日，記者獲得了上海方面一份公開(kāi)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告，這份報(bào)告稱(chēng)，８月間，在經(jīng)受了成交量少甚至零成交量的煎熬之后，部分開(kāi)發(fā)商已開(kāi)始采取直接或變相的降價(jià)行為，希望以此換來(lái)交易量的增長(zhǎng)，使得前期嚴(yán)重對(duì)峙的局面稍有緩和。
　 “開(kāi)發(fā)商讓步也是應(yīng)該的。即使一些能夠撐住的大企業(yè)也已經(jīng)主動(dòng)采取了讓步的措施，這不僅是形勢(shì)的要求，也是市場(chǎng)的要求，更是企業(yè)自身長(zhǎng)期利益的要求。”史勇說(shuō)。
　 史勇所指的大企業(yè)，即萬(wàn)科地產(chǎn)，自９月４日起，上海萬(wàn)科公司主動(dòng)調(diào)整了三個(gè)在售樓盤(pán)的銷(xiāo)售價(jià)位。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)稱(chēng)，三個(gè)樓盤(pán)平均降幅達(dá)１５％。上海萬(wàn)科方面負(fù)責(zé)人稱(chēng)，這種全面性措施，覆蓋萬(wàn)科旗下所有在售項(xiàng)目及將于年底前發(fā)售的項(xiàng)目，這是基于對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的判斷做出的。
　 而在北京，亦有跡象表明開(kāi)發(fā)商采取了主動(dòng)迎合市場(chǎng)的變相降價(jià)行為。一位購(gòu)房者告訴記者，他已決定在下半年購(gòu)買(mǎi)位于東四環(huán)某項(xiàng)目的房子，因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目近期給出了折扣，而在此前，他們的價(jià)位是毫不松動(dòng)的，即便是團(tuán)購(gòu)，價(jià)格方面也沒(méi)有任何可談判的余地。
　 但北京一些開(kāi)發(fā)商與學(xué)者在集體論市時(shí)公開(kāi)警告稱(chēng)，觀望將使購(gòu)房者付出相當(dāng)代價(jià)，堅(jiān)信在近兩個(gè)月內(nèi)市場(chǎng)將很快回暖。
　 楊巧對(duì)此表示，建設(shè)部表態(tài)今年不會(huì)再出臺(tái)新政策，是一家之言，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控不是單一地由建設(shè)部來(lái)完成的，還有金融、財(cái)政、土地等各主管部門(mén)的參與。中央核心領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)過(guò)高房?jī)r(jià)有明確的態(tài)度，即必須加以抑制。開(kāi)發(fā)商是在自我安慰，他們同樣心虛，吃不準(zhǔn)市場(chǎng)。
　 早些時(shí)候，有公關(guān)公司致電本報(bào)記者，邀請(qǐng)記者參加本月中旬潘石屹的建外ＳＯＨＯ第七期開(kāi)盤(pán)活動(dòng)，說(shuō)“潘總也有觀點(diǎn)要發(fā)表，就是走出觀望期的?！睋?jù)了解，近一個(gè)月間，在上海、深圳等一線城市及武漢、重慶等二線城市，均有開(kāi)發(fā)商陸續(xù)在媒體上密集發(fā)出聲音，就是希望借此改變購(gòu)房者對(duì)未來(lái)房?jī)r(jià)會(huì)下降的預(yù)期。
　 “成交想上去，價(jià)格先下來(lái)?！睆埣t告訴記者，只要定價(jià)合理，讓購(gòu)房人覺(jué)得物有所值，市場(chǎng)自然能夠走出觀望。